PRIMAVERA – Caniche Art Déco en terre vernissée – 1926-28

PRIMAVERA L’ATELIER D’ART DU PRINTEMPS – 1912-1972
En septembre 1912, le grand magasin Le Printemps crée une structure de production de meubles et d’objets d’art modernes, appelée Atelier Primavera.
Cette initiative inédite, prise par René Guilleré, fondateur de la Société des Artistes décorateurs et Pierre Laguionie, jeune gérant du Printemps, qui se propose de doter le magasin parisien d’une structure de production de meubles et d’objets d’art modernes, constitue un moment crucial de l’évolution du design au XXe siècle.
La décoration et tous ses composants, meubles, tapis, luminaires, tissus d’ameublement, services de table, et par-dessus tout, verreries d’art et bibelots en céramique, mis en scène avec faste lors de l’Exposition des Arts Décoratifs de 1925, mettent ainsi, par l’entremise d’un puissant outil commercial, à la portée de tous l’innovation et la modernité dans le domaine des arts décoratifs.
L’actualisation des formes sous l’influence du cubisme y sera mise en œuvre par des créatrices pleines de talent comme Claude Lévy et Madeleine Sougez, amatrices de thématiques contemporaines telles que les sports, le jazz, les Ballets russes et, grâce à l’esprit moderniste de Louis Sognot et à l’intervention opportune de Jacques Viénot, fondateur de l’esthétique industrielle, la voie pourra s’ouvrir vers la démocratisation de la consommation mobilière.
Très affecté par la crise des années 30 et anéanti par la guerre, Primavera devra une renaissance inespérée à sa directrice, Colette Gueden, entrée à l’Atelier dès 1927 à l’âge de vingt-deux ans, qui, avec courage, intelligence et flair en fera, au cours des années 50 et 60, grâce à ses animations pleines d’inventivité et de fantaisie, l’un des lieux les plus branchés de la capitale, où une ultime fois la création réussira à affirmer sa primauté sur le commerce.
Bibliographie

Primavera, l’Atelier d’Art du Printemps 1912-1972

Alain-René Hardy, Gérard Tatin

Éditions Faton / Vingtième Plus, 2014